Uptaco é uma marca de Tacos para o café da manhã, feitos a mão e localizada na cidade de Nova Iorque. Criada por Dan & Derek, uma dupla de amigos de infância, a empresa visualizou no mercado nova-iorquino a oportunidade de trazer algo diferente, fresco e saboroso para o café da manhã da efervescente cidade americana. A inspiração vem das receitas de tacos texanos, diferentes dos mais conhecidos tacos mexicanos e, neste caso, reinventados pelo Chef Derek com ingredientes diferenciados e de muita qualidade.

O briefing pedia por uma atitude provocante e ao mesmo tempo simples e direta, que funcionasse nas cafeterias e restaurantes da cidade, mas que também pudesse ser levada aos supermercados no futuro. Levando em consideração um público jovem e diverso, o processo de criação inspirado na tagline “How about a fresh start?” traz uma série de elementos conectados para comunicar a personalidade da marca.

Em primeiro lugar, as cores inspiradas no café da manhã. O azul significa o céu e o frescor dos alimentos. O amarelo claro remete ao sol matinal e também aos ingredientes clássicos, como queijo e ovos. O verde traz os ingredientes naturais para a conversa, e o tom de vermelho é herança da antiga marca. A tipografia utilizada no logotipo foi modificada a partir dos movimentos manuais feitos para fazer a tortilla dos tacos. O símbolo tem como inspiração a forma do taco, misturada a um sol nascente e vibrante. A plataforma de marca busca sair do lugar comum para o universo de tacos, utilizando a cor branca, além de uma tipografia ágil, moderna e direta. As ilustrações têm uma pitada de bom humor que afirma que comer tacos no café da manhã é uma forma diferente de começar o dia, deixando as pessoas em um estado vibrante e inspirador.

O contexto explora uma comunicação limpa e objetiva, como pede uma cidade com excesso de informação. O resultado é uma plataforma simples, porém inusitada, que provoca a sensação de: Que tal um café da manhã diferente?